Det første modul er et udviklende og begivenhedsrigt modul. Her møder du dine medkursister for første gang; i lærer hinanden at kende og bliver sammen introduceret til jeres kursusforløb. Du får også på dette modul styrket din netværksforståelse gennem pitching og netværksbaserede værktøjer.

På dette modul er der fokus på at forstå forbrugernes adfærd og dermed være i stand til at tilfredsstille deres forventninger og behov. Du vil samtidig på dette modul få viden omkring hvordan du kan benytte adfærdspsykologi samt nudging i din markedsføring. Hvordan tager mennesker beslutninger og hvad får dem til at handle? Hvordan får du mennesker til at engagerer sig i noget de ellers ikke ville engagere sig i? Hvordan ændrer du i det hele taget forbrugeradfærd, med hvilket formål og hvad får begge parter ud af det?

Du vil på dette modul få indsigt i hvordan du gennem denne forbrugerindsigt skaber opmærksomhed og tillid til et koncept eller brand og hvordan du bedst muligt præsenter et budskab så den “rigtige handling” fremstår tydelig for målgruppen.

På dette modul er der fokus på ‘designthinking’ samt den overordnede kreative proces når der skal skabes originale ideer og koncepter. Der vil samtidig være et fokus på hvordan du kan tænke innovation ind i hele processen og du vil få redskaber til at gøre brug af ide- og konceptudvikling, brainstorming, mindmaps og storytelling. Du bliver sat ind i metoder til at kunne forholde dig kritisk til dine egne ideer, så du derved sikrer, at de er værdiskabende; både økonomisk og kulturelt. Disse redskaber vil styrke arbejdsprocessen, når du skal skabes nye kampagner. Sammen med dine medkursister indgår du i en proces, hvor i sammen former jeres ideer til én konkret løsning. Du vil i den forbindelse også blive præsenteret for nyttige værktøjer til at udforme og præsentere et koncept for andre så konkret og simpelt som muligt.

På dette modul lærer du om alt fra tilrettelæggelse og gennemførelse af markedsføringskampagner til hvordan du styrker et brand og tiltrækker nye kunder ved brug af sociale medier. Der er fokus på hvordan du går videre fra idé og konceptudvikling, til at udarbejde kampagner og tilrettelægge din markedsføring heraf. Du vil få redskaber til hvordan du skaber den autentiske og troværdige kampagne, samt hvordan du kan målrette budskaber og bygge relationer.

Der vil på modulet være fokus på handlingsorienteret branding. Hvordan kan du få kunden til ikke blot at købe et produkt men også købe ind på en holdning og gå op i hvad virksomheden bag produktet er drevet af værdimæssigt.

På dette modul vil du få indsigt i, hvordan værdiskabende kommunikation og retoriske virkemidler kan få læseren til at interagere som ønsket. Du vil arbejde med kunsten at skrive tekster der sælger, budskaber folk gider at høre, skabe reaktion, handling og forståelse. Der vil være et fokus på det budskab der ligger i teksten samt hvordan du kan trylle med ord og billeder der får modtageren til at handle som ønsket. Hvordan og hvad skal du skrive så du overbeviser din modtager om at foretage en specifik handling? Hvordan får du læseren til at åbne, dele, svare, klikke, købe, like? Du vil få vigtige og brugbare redskaber uanset om du vil arbejde med markedsføring, sociale medier, kommunikation eller kampagneudvikling.

I et projektarbejde, hvor mange parter er involveret, er det helt essentielt, at der udarbejdes en detaljeret plan over projektets forløb, udvikling og eksekvering. Små og store projekter kræver effektiv og bæredygtig ledelse for at de kan udvikles og eksekveres med succes. På dette modul vil du arbejde med de mest essentielle og brugbare projektledelsesværktøjer, og du kommer til at arbejde med udvalgte cases, hvor værktøjerne anvendes samt diskuteres.